El 1990 ens farà reviure l’eslògan “Póntelo, ponsélo”, que va marcar tota una generació. Aquell any es van apagar també dos cèlebres veus valencianes: la de la gran Concha Piquer i la del rocker Bruno Lomas. La inauguració de l’Institut Valencià d’Infertilitat va revolucionar la maternitat. Per primera vegada, la Barbie va desbancar la Nancy i la Ruta del Bakalao es va consolidar com a fenomen de masses.