L'IVAM renova la imatge corporativa per a reforçar la connexió amb nous públics
El disseny és obra de l'estudi valencià Democràcia i la nova paleta de colors ajudarà a identificar fàcilment els diferents espais i les activitats
L'Institut Valencià d'Art Modern (IVAM) ha renovat la imatge corporativa amb una aposta per una identitat "actual, dinàmica i sostenible", que reforça la connexió amb nous públics, convertint-se en un lloc d'experiència en què el visitant siga una part activa i no només espectador.
L'estudi valencià Democràcia ha dissenyat la nova identitat, sense perdre els elements que han marcat la singularitat durant les últimes dècades, que s'aplicarà de forma gradual en tots els suports de comunicació, la senyalística o el mateix espai arquitectònic. El logotip original va ser obra d'Andreu Alfaro i datava del 1987.
"El canvi no es planteja com una ruptura amb el llegat històric de l'IVAM, sinó com una reinterpretació contemporània d'una identitat que forma part del patrimoni cultural valencià", ha manifestat la directora de l'IVAM, Blanca de la Torre, durant la presentació este dimarts de la nova imatge corporativa.
Javier Tortosa, de l'estudi Democràcia, ha detallat que el logotip manté les característiques associades històricament a la marca IVAM, encara que ara s'articula entorn d'un concepte central: la nova dimensió, l'art vist des d'una altra perspectiva, segons informa el museu en un comunicat.
Així, ha explicat Tortosa, "l'IVAM deixa de ser únicament un espai de contemplació per a convertir-se en un lloc d'experiència. Esta mirada situa el visitant en el centre, com a part activa d'un sistema construït a partir de múltiples capes que conviuen i dialoguen entre si".
El sistema visual, ha precisat, traduïx esta idea a través d'un llenguatge basat en la perspectiva i la identitat de l'IVAM es construïx mitjançant plans que fins i tot es deformen, generant composicions dinàmiques i en constant transformació.
"Al mateix temps, el projecte conserva elements clau de la seua identitat anterior, com la tipografia institucional, establint així un diàleg entre passat, present i futur", segons Tortosa.
Paleta de colors "molt viva"
Un aspecte nou és la utilització d'una paleta de colors molt viva, amb una gamma cromàtica de més d'una vintena de colors, que ajudarà a identificar fàcilment els diferents espais i les activitats de l'IVAM.
A més, preveu l'ús d'un sistema gràfic versàtil que convertix les comunicacions de l'espai expositiu cap a les audiències en processos simples i aplicables en múltiples suports o formats requerits per a la correcta implementació.
Blanca de la Torre també ha destacat que el projecte "aposta per una reducció de la materialitat, prioritzant l'accessibilitat i la inclusió amb solucions sostenibles i modulars, així com per més presència del digital com a canal de relació amb els públics".
La directora de l'IVAM ha recordat que el primer logotip de l'IVAM va ser dissenyat el 1987 per Andreu Alfaro, en uns anys de profunda renovació cultural i gràfica a la ciutat i en un clima de "modernització institucional i cultural".
Quan es complixen quasi quaranta anys des del disseny del logotip original, era necessària una "nova actualització de la nostra identitat visual per a projectar una visió contemporània i oberta als reptes culturals, socials i mediambientals que estan per vindre", ha explicat De la Torre.
