Els artistes fallers es reconvertixen en escenògrafs de festivals i esdeveniments

De les falles a crear l'escenari musical més gran de tota Espanya a La Rioja. La professió d'artista faller es desestacionalitza i salta a l'escenografia i tematització en festivals, hotels de tot el món i altres esdeveniments.

De 120 metres de llarg per 35 d'altura amb una vintena de columnes gòtiques, frisos i escultures. Així és el gran temple que farà d’escenari del festival de música electrònica Holika a La Rioja. Una escenografia capaç d'endinsar el públic en la civilització romana construïda per una l'empresa valenciana Valua.

Xavi Cerro, artista faller i CEO de Valua, explica en declaracions a À Punt que el que busca el públic dels festivals és “una experiència, una immersió”. I amb el seu nou treball tindran la impressió d’haver entrat de ple a l’imperi romà.

És un altre nínxol de negoci per als artistes fallers i està molt reconegut fora de la Comunitat Valenciana. En Valua fins ara han treballat ja amb restaurants de Miami, París o Caracas, entre altres, i per a clients com ara Channel, Red-Bull o Coca-Cola, indica Cerro.

L'objectiu, expandir el talent dels artistes fallers més enllà dels monuments fallers. Busquen la diversificació i desestacionalització del sector, que els dona més rendibilitat. Realment hi ha un mercat molt més gran del que ens pensem”, afirma l’artista faller.

Tot un repte de tradició artesanal valenciana que es descobrirà de l'u al 15 de juliol i que no deixarà indiferent ningú.