Encara hui molts anuncis publicitaris continuen distingint els joguets exclusivament “de xiquetes” i “de xiquets”. Segons un estudi de l'Institut de les Dones, quasi el 40% dels anuncis associa a les xiquetes amb arquetips relacionats amb la bellesa i les cures, mentre que el 50% dels dirigits a xiquets es relaciona amb professions com pilot, policia o militar. El Ministeri de Consum ha llançat la campanya “jugar no té gènere".