L’aplicació de la IA en el procés de compra convertix Zara en la marca de moda més valuosa del món

La marca Zara, nau insígnia del grup empresarial Inditex, és la marca de moda més valuosa del món. La firma del gallec Amancio Ortega ha superat a l’esportiva Nike, segons l'última edició del rànquing que elabora la consultora Kantar, en el BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands.

La marca espanyola ha crescut un 18% i supera els 44.000 milions de dòlars (37.585,82 milions d'euros) de valor de marca, de manera que se situa en el lloc 66 d’este rànquing, la qual cosa suposa tres posicions per davant de Nike.

La clau de l’ascens de Zara en l'estudi de Kantar ha sigut la capacitat de construir rellevància a través d’experiències de compra personalitzades, impulsades per la intel·ligència artificial.

D’altra banda, a escala global, el rànquing el torna a liderar Google. La multinacional no estava en esta posició des del 2018. El creixement del 57% de la tecnològica ha permés que supere Apple, companyia que ha liderat el llistat durant els últims quatre anys.

També en el cas de Google la integració de la intel·ligència artificial, a través de Gemini, en tots els seus productes, la introducció de funcions d’agent en el cercador i la inversió contínua en centres de dades han espentat esta tecnològica fins al cim del rànquing de Kantar.

El valor conjunt de les cent marques més valuoses del món el 2026 ha aconseguit la xifra rècord de 13.100.000 milions de dòlars (11.186.964,85 milions d'euros), la qual cosa suposa un increment del 22% respecte a l'any passat.

En este context, cal assenyalar que quatre marques ja superen el bilió de dòlars: Google, que lidera el rànquing amb una valoració d'1.484.895 milions de dòlars (1.268.553,7 milions d'euros), seguida per Apple, Microsoft i Amazon.