El 80,5% dels consumidors valencians preferix productes de la “terreta” a preu i qualitat equivalents

El 80,5% dels consumidors de la Comunitat Valenciana es decanta per productes i servicis de la “terreta” quan el preu i la qualitat són equivalents, i considera bastant o molt important que el producte siga d’origen valencià. Així ho arreplega l’informe “El consumidor de la Comunidad Valenciana: hábitos i comportamientos de compra en 2026”, que impulsen el Club de Marketing del Mediterráneo i Coto Consulting, elaborat a partir d’una enquesta a 400 persones de les províncies d’Alacant, Castelló i València.

L’estudi confirma que la proximitat no només es valora, sinó que pot inclinar la decisió final de compra. Per a més del 70% de les persones enquestades, la procedència —nacional, autonòmica o provincial— és un factor important o molt important, especialment quan la marca es percep com a “pròxima”.

Més arrelament com més edat

Per franges d’edat, com més majors són els consumidors, major és l’arrelament als productes de la terra. El 85,7% dels baby boomers (de 58 a 77 anys) dona molta o bastant importància a l’origen valencià del producte, contra el 64,8% de la generació Z (de 18 a 32 anys).

El sector agroalimentari —alimentació i begudes— és on més pesa l’origen en la decisió de compra, sobretot en els productes frescos. El 71,5% assegura que té en compte la procedència dels frescos, contra el 53,8% en productes no peribles. En tercer lloc se situen els servicis de restauració i hostaleria (36,8%).

A més, un 20,5% afirma que busca activament marques locals, mentre que un 46,8% assegura que a voltes les busca i a voltes les troba de manera casual.

L’informe reflectix que es manté el pessimisme respecte a l’economia mundial (56,3%) i sobretot respecte a l’espanyola (63%), que els enquestats creuen que empitjorarà en el 2026. En canvi, la percepció sobre la pròpia economia és més positiva: el 67,3% considera que es mantindrà o millorarà. Entre el 32,8% que preveu un empitjorament de la seua situació econòmica, els motius principals són l’increment continuat del preu dels aliments i la pujada del lloguer.

Consum més racional i planificat

El 90,4% de les llars preveu aplicar mesures d’estalvi en el 2026. No es tracta de retallades grosses, sinó d’un consum més racional: no gastar en capritxos (47%), reduir l’oci (41,5%) i comparar més abans de comprar (42,3%).

Les categories de despesa habitual, com la cura personal (71,5%), l’alimentació (67,3%) o la moda (51,3%), es mantindran, mentre que es preveuen ajustos en àmbits com la llar (51,8%), la tecnologia (51,8%), la restauració (50%) o els viatges i l’oci (41,8%).

En les compres habituals, el preu continua sent el factor determinant per al 56% dels enquestats, seguit de les promocions (51,5%) i la qualitat (42,5%).

L’efecte dana, més emocional que comercial

Un any després de la dana, l’impacte en el comportament de compra evoluciona. La intenció de comprar en comerç local ha baixat del 51,8% al 26,5%, i les compres en empreses afectades han passat del 35,8% al 17,8%.

No obstant això, el 35,3% declara més afinitat i fidelitat cap a les marques que van mostrar suport actiu a la comunitat. Segons l’informe, l’efecte dana ha passat d’un suport directe en la compra a una connexió més emocional amb les marques compromeses.

La presidenta del Club de Màrqueting del Mediterrani, Eva Prieto, ha destacat que l’estudi, que s'elabora per quart any consecutiu, vol oferir a empreses i professionals una eina útil per a adaptar-se a un entorn geopolític i de consum en evolució constant.

Per la seua banda, el director de Coto Consulting, Pedro Reig, ha assenyalat que es consolida una tendència de control de la despesa i consum planificat, amb una clara contenció del gasto variable.