Edatisme en la publicitat, el 77% dels anuncis exclou les persones majors: "No som com ens reflectix la televisió"

La publicitat continua obsessionada amb la joventut. El 77% de les campanyes a Espanya no inclou persones majors, segons un estudi de la Fundació Grans Amics i la Universitat de Múrcia basat en prop de 500 anuncis. Subratllen que quasi la meitat reforcen estereotips negatius com la passivitat i la vulnerabilitat i que només en el 6% dels casos els majors són protagonistes. Els resultats empitjoren si ens fixem en les dones.

"Tenim certa fascinació per la joventut. Associem la publicitat a gent jove, innovació i tendències", explica Víctor Roca, director de l'agència Sensei i professor d'ESIC.

Però eixa visió deixa fora bona part de la societat. Quan les persones majors apareixen en els anuncis, sovint ho fan encasellades en estereotips. "Crec que és una combinació entre edatisme, estereotips i una visió limitada del consumidor sénior", assenyala Laura Moreno, professora i investigadora d'ESIC.

Persones dependents, poc hàbils amb la tecnologia o dedicades exclusivament a cuidar els nets. És una imatge que no es correspon amb la realitat.

"No s'adonen que les persones majors no som com reflectix la tele. Som d'una altra manera", reivindica Lola Cervera, membre de l'associació Amics de la Gent Gran.

La contradicció és també comercial: les persones majors de 55 anys concentren el 60% del consum, però les marques a penes les utilitzen com a reclam.

"La publicitat vol mostrar una realitat tan ideal com siga possible, i això és un error", apunta Roca. "No són gent major, són de cinquanta o seixanta anys que corren, que van darrere dels nets corrent", explica Lola.

Davant d'esta invisibilitat, les influenciadores séniors han trobat en les xarxes socials un aparador propi per a reivindicar-se. "Ha sigut una plataforma que els ha pogut donar veu, perquè potser no s'estaven veient representades i han dit: 'Doncs jo també puc'", assegura Moreno.

El repte passa per mostrar una societat més diversa i sense tòpics.