La Comunitat Valenciana presenta en Fitur 2026 un estand intel·ligent que integra l’espai físic i el digital

La Comunitat Valenciana arribarà a Fitur 2026 amb una aposta clara per la innovació, la tecnologia i la promoció professional del destí. La consellera de Turisme, Marián Cano, ha presentat este divendres els detalls de l’estand valencià en la Fira Internacional de Turisme de Madrid, que tindrà lloc del 21 al 25 de gener en Ifema. L’espai s’ha concebut com un pavelló intel·ligent que integra l’entorn físic i el digital, amb monitoratge de dades en temps real, experiències interactives i sistemes de participació mitjançant polseres intel·ligents, en una de les principals accions de promoció turística de la Generalitat este 2026.

Fitur celebrarà en el 2026 la 46a edició i tornarà a ser la primera gran trobada internacional del sector turístic. Està prevista la participació de 156 països, 101 amb representació oficial, i l’organització espera superar els 255.000 visitants de l’any passat, entre professionals i públic general. Els tres primers dies estaran destinats exclusivament a professionals, mentre que el cap de setmana la fira obrirà les portes al públic.

Un estand més gran i amb enfocament professional

L’estand de la Comunitat Valenciana ocuparà més de 3.200 metres quadrats, uns 500 més que en l’edició anterior, i se situarà en la capçalera del Pavelló 7. Serà un espai completament unificat, distribuït en dos grans illots i tres zones annexes, diverses d’elles amb doble altura per a maximitzar la superfície.

La Generalitat ha destinat 1,68 milions d’euros més IVA a la construcció de l’estand, el disseny i l’execució del qual s’ha adjudicat per concurs públic. Este model servirà, a més, com a referència per a altres fires internacionals com ITB Berlín, WTM Londres o Madrid Fusión.

Un disseny que reforça la marca Comunitat Valenciana

L’estand presenta una imatge unificada de les set marques turístiques del territori —Castelló, València Turisme, Costa Blanca, Alacant, Benidorm, València i Elx— sota un mateix relat i una estratègia comuna.

El disseny s’inspira en el concepte creatiu "Mirar cap a fora per a mostrar al món qui som", amb una arquitectura oberta, lluminosa i permeable, dominada pels tons blancs i blaus, que evoquen el Mediterrani i els valors de la campanya Actitud Mediterrània.

Segons ha destacat la consellera Marián Cano, Fitur 2026 és una oportunitat per a consolidar la Comunitat Valenciana com un destí sostenible, innovador i competitiu, reforçar la seua projecció internacional i generar noves oportunitats de negoci.

Tecnologia, dades i experiències interactives

La integració tecnològica és un dels eixos centrals de l’estand. L’espai permetrà mesurar fluxos de visitants, temps d’estada i interaccions, cosa que facilitarà una gestió intel·ligent del recinte i l’avaluació de l’impacte promocional.

A més, comptarà amb pantalles de gran format, accions audiovisuals sincronitzades, experiències de realitat augmentada i continguts dinàmics que evolucionaran al llarg del dia.

Rècord turístic i aposta pels mercats internacionals

La presència valenciana en Fitur se sustenta en el bon moment del sector. En el 2025, la Comunitat Valenciana va assolir un rècord històric de turisme internacional, amb més d'11,7 milions de visitants i una despesa que supera els 15.100 milions d’euros, segons dades de l’INE.

El creixement més gran s’ha registrat en el mercat italià (17,6%), seguit del neerlandés (10,5%), mentre que el Regne Unit es manté com el principal mercat emissor.

Més de 350 empreses i 250 activitats

L’estand reunirà més de 350 empreses coexpositores i acollirà unes 250 activitats durant els cinc dies de fira, entre presentacions, reunions professionals, cuina en directe, debats i accions promocionals.

També hi haurà presència valenciana en certàmens especialitzats com Fitur LGBT+, Fitur Sports, Fitur Screen i Fitur Travel Technology, amb l’objectiu de reforçar la visibilitat del destí en segments estratègics.

L’estand es planteja així com una eina estratègica de posicionament de marca, pensada no sols per a mostrar l’oferta turística, sinó per a fer-la viure i experimentar a professionals i visitants.