Les immobiliàries busquen compradors i llogaters en TikTok i Instagram

Buscar vivenda ja no passa només pels portals tradicionals. Cada vegada més immobiliàries aposten per les xarxes socials com TikTok o Instagram per a promocionar pisos i cases amb vídeos curts, recorreguts visuals i un relat adaptat als codis digitals. És una tendència a l’alça que pretén connectar més ràpidament amb possibles compradors i llogaters.

A Callaghan Immobiliària, els anuncis s’elaboren amb un estil pròxim al dels creadors de contingut. El responsable de màrqueting i tecnologia de l’empresa, Jorge Uribe, ha explicat ena À Punt que “el nostre públic ara està en internet, independentment de l’edat, i és ahí on hem d’estar”.

Altres empreses opten per un enfocament diferent. A Trececasa també utilitzen vídeos i contingut audiovisual, però amb un to més reposat. La seua CEO, Tamara Pérez, ha assenyalat en À Punt que “fem vídeos naturals, intentem mostrar com viuria la gent en eixa casa; respecte la figura de l’influenciador, però no la compartisc, preferim comunicar des de la naturalitat, la transparència i la calma, tot fugint del postureig”.

Malgrat els estils diferents, totes coincidixen en l’objectiu: actualitzar-se, diferenciar-se i generar confiança abans del primer contacte. “Que la gent et conega i comence a confiar abans de telefonar”, resumeix Pérez. Uribe afegix que “quan tens interés per comprar, a les xarxes et comença a aparéixer este contingut i això ens permet arribar a compradors i venedors més que abans”, tot i reconéixer que “de vegades les xarxes també creen necessitats que no existien”.

Amb estos formats, les immobiliàries recorren les estances, destaquen detalls i construeixen un relat visual pensat per a captar l’atenció en pocs segons. L’objectiu final és clar: comprar o llogar la vivenda en el menor temps possible adaptant-se als nous hàbits digitals.