Consum guanya quota de mercat i Mercadona continua com a líder de la distribució

Lidl, DIA i Consum s'han posicionat com les cadenes de supermercats que més han crescut en quota en els huit primers mesos de l'any, enfront de l'estabilitat observada en Mercadona i Carrefour, segons la consultora Worldpanel by Numerator. La seua última anàlisi sobre l'evolució del sector de la distribució en el segon semestre del 2026, presentat este dimarts, mostra un consumidor "hipersensibilitzat" enfront de la incertesa i una major pressió sobre el preu en l'última part de l'any.

Durant els huit primers mesos de l'any, Lidl ha guanyat 0,4 punts de quota de mercat (fins al 7,3%), DIA ha avançat 0,3 punts (4,1%) i Consum, 0,3 punts (3,9%). En tot cas, les dos principals cadenes, Mercadona i Carrefour, s'han mantingut estables amb quotes del 27,4% i 9%, respectivament. Mercadona tenia el passat mes de març 1.672 supermercats i una plantilla de 115.000 treballadors. Per la seua banda, Consum sumava l'abril passat 1.017 establiments entre supermercats propis i franquícies Charter.

El director de Negoci de Retail de Worldpanel by Numerator, Bernardo Rodilla, ha precisat que, arran de la guerra a l'Iran, la reacció del consumidor ha sigut tornar a controlar la cistella, amb actes de compra més fragmentats, un major pes de les promocions i més visites al lineal. En el mercat de gran consum, el volum s'ha mantingut estable, mentre que el valor ha crescut l'1,7% fins a l'agost, impulsat sobretot per l'alimentació, tant dins de la llar (+2,3%) com fora (+1,3%).

Les cadenes d'assortiment curt arriben al 40,2% de quota de mercat, seguides de cadenes regionals (18,8%), supermercats (9,9%), hipermercats (10,2%) i canal especialista (14,8%). La marca de distribució arriba al 47,3%, enfront del 45,9% del mateix període del 2025.

Rodilla ha assenyalat que Mercadona ha alentit enguany el seu creixement, entre altres motius per la pèrdua de clients (-0,8 punts) que s'ha produït des de principis d'any. Les reformes a les botigues i l'aposta per la marca pròpia (que representa el 80% de les vendes) "no li permeten créixer al mateix ritme", mentre que està "patint" en pilars que havien sigut claus com les cistelles més grans, les famílies amb fills i la quota al llevant, segons l'analista.